很多TikTok用户涌入小红书支付宝回应称不会追回已宣布的营销优惠金丨零售电商周报

发布时间：2025-04-29　点此：996次

【亿邦原创】很多TikTok用户涌入小红书；付出宝回应称不会追回已宣告的营销优惠金；马化腾谈微信：用5年时刻做电商生态连接器。

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收拾丨田雨

又到了跟邦小白一同回忆一周电商大事的时分了！曩昔一周，零售电商范畴发生了这些事。

# 途径动作 #

【阿里巴巴】

1 淘宝成2025蛇年春晚独家电商互动途径

据春晚官方音讯，淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动途径，这也是春晚第四次牵手淘宝。1月17日，淘宝官宣新年互动玩法：许愿领红包，分割25亿。21日起，全国网友翻开淘宝app，查找“淘个好彩头”能够直达活动页面。

2 阿里巴巴拿下“黑神话”IP “黑神话官方旗舰店”在天猫正式开业

1月15日，亿邦动力发现“黑神话官方旗舰店”在天猫正式开业，出售做贼心虚主要为“黑神话”IP周边。现在，店肆上线24个SKU，掩盖服饰、玩偶、配饰、家居、包袋等。店肆开业短短三小时，现已招引超越1.2万粉丝重视。店内周边做贼心虚结合了游戏中的多种抢手元素，比方葫芦型挎包、金池幽魂双面毛衣、八戒毛绒玩具、火照黑云织毯、百戏傩面戒指等。新春期间，还特别推出了蛇年对联与红包套装特典产品。

3 营销错配导致一切账单“打8折” 付出宝回应称不会向用户追款

2025年1月16日，多位付出宝用户在交际媒体发布订单付出页面截图称，自己在下午14：40-14:45时刻段内，经过付出宝进行个人转账、信用卡付出、缴费等操作时，均在订单付出时提示“政府补助”，减免优惠20%。

针对该状况，付出宝17日清晨发文回应，系某个惯例营销活动后台错配了营销板块，把优惠额度和优惠金类型都写错了。针对现已宣告的营销优惠金，付出宝不会向用户追款。

此外，一位知情人士称，他在19：23收到了来自付出宝使用的短信，内容为“如您使用了2025年1月16日下午14:00呈现的政府补助bug，发生的优惠费用后续将从您的付出宝里扣回，敬请体谅！！”而付出宝17日清晨发布的内容里，却说到“付出宝官方没有发送任何资金追回短信，假如你收到了下图短信，千万不关键，明镜高悬上当受骗，也请咱们协助彼此转达。”阅历了付出宝上述bug的网友，均以为这是付出宝2025年的首个P0级事端。据悉，在互联网企业中，P0代表榜首流其他事端。

【京东】

1 京东正式上线“送礼”功用，支撑微信群拼手气抢礼物

继微信小店、淘宝上线“送礼物”功用后，京东“送礼”功用17日上线，用户可在京东查找“京东送礼”进入相关页面。京东送礼功用有两种玩法，除了独自为老友送礼，还支撑微信群老友拼手气抢礼物。京东方面表明，“送礼”功用现在还不是一切做贼心虚都支撑，“京东送礼”专区里面展示的做贼心虚现已支撑，后续会逐步扩展相关做贼心虚规划。

【腾讯】

1 马化腾谈微信：用5年时刻做电商生态连接器

腾讯集团年会1月13日下午在深圳举行，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在年会说话上谈及几个关键词，其间抒发聚集主业、老树发新芽、降本增效。会上，马化腾要点谈到微信做电商的思路，称微信要花长时刻去做电商生态连接器。至于近段时刻微信小店推出的“送礼物”功用，有人称之为“微信蓝包”并将其与微信红包作比照。马化腾表明，期望外界不要对这个功用过度吹捧，微信要用5年时刻乃至更长时刻去做一个电商生态连接器，发挥交际的力气，考究慢工出细活，要做成精品。 (榜首财经)

2 微信店肆做贼心虚员功用下线传统分销玩法将失效

日前，腾讯发布关于“店肆做贼心虚员功用”下线公告，宣告自2025年1月24日起，微信“店肆做贼心虚员”功用将停止使用，相关数据计算和操作进口将封闭。这意味着，传统的分销形式被打破，一切依据店肆做贼心虚员的分销玩法以及第三方东西将悉数失效。

新的分销形式将依赖于企微相关小店的内部功用，以及推客带货才能，别离对应商家的内部与外部带货需求，助力商家私域运营。

3 微信谈天框新增“送礼物”进口与“红包”并排

1月17日，微信“送礼物”新增进口，新进口坐落谈天对话框下方，与“红包”功用并排。在谈天框中翻开“礼物”，即可依据当时联系人选择并赠予礼物。据悉，该功用现在已灰度到很多苹果与安卓设备，有业内人士做贼心虚，将微信版别更新至8.0.55，退出账号重进后可见该功用。

【抖音】

1 抖音日子服务将敞开美食类储值卡做贼心虚招商

抖音日子服务途径，将于2025年1月20日面向餐饮职业敞开储值卡做贼心虚定向招商，抒发生果鲜货、零食/速食、咖啡、茶饮果汁、面包烘焙、牛排、熟食、北京菜八大类目。储值卡面值为50-1000元，即单张面额不得超越1000元。单用户最多购买5张储值卡，自核销之日起，有用期为三年。

入驻商家除了要交纳10万元保证金外，还需满意途径准入门槛——具有预付卡存案凭据，有商标注册证的连锁商家。在运营方面，公司注册时长需为三年以上，近3个天然月每月核销订单数≥5000单，核销金额≥1000万元。在途径履约方面，还需一同满意近30天商家责任退单率≤2%；差评率≤1.3%；投诉率≤0.08%；商家未被途径实锤跑路；刷单率≤10%等条件。

该类做贼心虚制止上门服务/外卖配送，仅支撑到店。商家售卖储值卡需将其放置于正确的做贼心虚类目和做贼心虚类型，做贼心虚名称和图片信息上传需满意途径要求。商家如发生诈骗、洗钱、跑路等违规行为，途径将予以清退。

2 “抖音商城新春大集”招商正式发动

“抖音商城新春大集”招商大会正式发动，发布此次大促将在1月28日至2月5日进行。据了解，“新春大集”延伸发货时效至初五后，且放宽物流查核部分细则，采纳“体会分放宽、物流分保分”的维护方针，削减商家后顾之虑。此外，“新春大集”加码途径扶持的投入，供给百亿流量鼓励、千万级途径补助、专项产品保证，和差异化做贼心虚装备等多项权益，全方位协助商家布局全域运营，反抗生意的错峰添加。

3 抖音电商2025做贼心虚卡免佣方针力度晋级

抖音电商2024年经过做贼心虚卡免佣方针，为超150万商家累计节约本钱超100亿元。2025年，做贼心虚卡免佣方针力度再晋级：抖音电商将拿出135亿继续补助商家，力度到达前史新高。据介绍，做贼心虚卡是抖音电商商家做好货架运营、寻求生意添加的必备东西，抖音电商做贼心虚卡免佣方针将继续助力商家赢得2025榜首桶金。

4 抖音电商超值购报名不再要求商家体会分高于70分

日前，抖音电商调整报名参加超值购的商家条件，删除了“商家体会分≥70分”的条件要求。

“超值购”是抖音商城主打价格心智的购物频道，做贼心虚一般享有商家补助和途径补助两层价格让利，现在商家报名参加条件有：物流体会分≥70分、满意惯例24省市包邮、满意运费险要求、承受途径验仓验货要求。

此外，超值购报名对做贼心虚还提出了近30天内的差评订单量、品退订单量、投诉订单量的门槛要求，且物流发货需在付出后48小时内进行发货（不支撑阶梯发货和预售）、在参加活动期间为做贼心虚供给买贵必赔服务。二手做贼心虚、稳妥做贼心虚、鲁班做贼心虚、第三方做贼心虚不参加超值购活动。

具体来说，非生鲜类目的做贼心虚，差评率、品退订单量、投诉率均需≤各一级类目的近30天均值，生鲜类目做贼心虚，做贼心虚差评率、品退订单量、投诉率≤各三级类目的近30天均值的70%。

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5 抖音已处置1万多仿冒外国用户账号，没有敞开海外注册

小红书迎来“破天流量”的一同，抖音上也呈现了很多IP属地显现为美国、英国、俄罗斯、泰国等地的用户视频。

对此，抖音集团副总裁李亮发文称，有海外IP不代表是海外注册用户。“别的咱们发现，这一波也有很多人趁火打劫，转移视频仿冒外国用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号辨别起来有一些难度，这几天咱们在活跃办理，现在现已处置了1万多个仿冒外国用户的账号。”还有知情人士表明，抖音现在“没铺开海外注册”。

【快手】

1 快手商业化架构调整建立电商分销事务部

据“申妈的朋友圈”大众号音讯，快手商业化及电商事业部进行架构调整，建立大服饰、大快消、健康食饮、内容消费、金教资讯事务中心；内循环与流量部更名为商业化电商广告产品部，外循环与根底产品部更名为商业化内容与头绪广告产品部；兵以诈立短视频、商家、泛健康、游戏、传媒资讯、品牌、金融、教育等多个中心，并对担任人进行相应录用和调整，各事务中心担任人向快手高档副总裁、商业化和电商担任人王剑伟陈述。

电商事业部下将建立分销事务部，经过产品、团长合等多种手段调控分销促成链路，牵引生态中各人物健康运营，为途径商达合GMV规划、途径分销收入和分销做贼心虚生态质量担任。由陈天华担任担任人，向王剑伟陈述，其他办理责任不变。对此音讯，官方暂无回应。

2 快手电商本地日子“新年不打烊”

1月15日，快手敞开2025年新年活动，接连“快手有年味”主题，不只推出了摇发财树抢黄金领红包等互动玩法，还上线了一系列丰厚多元的具有途径特征的新春主题活动。

岁除前，用户可经过“摇一摇”解锁红包，最高可得88元。用户还可进入集卡会场，集齐福禄寿喜财5张普通卡可组成金卡，进行主会场发财树黄金版别的皮肤晋级，取得主会场岁除当天摇黄金以及集卡会场小年与岁除红包2轮分割的资历。

期间，快手电商、本地日子和商业化也将敞开“新年不打烊”、“新春团购节”等活动，全力满意用户、品牌和商家需求，助燃新年消费热潮。

值得一提的是，1月15日至2月4日，快手快聘敞开新春招工会场。用户点击许愿树，写下新年求职愿望。参加每日开宝箱抽奖，最高可得1888元现金红包。初一到初七，进入招工墙点击招聘海报，途径精准匹配新春岗位，还有心仪岗位一键投递，只待开工大吉。

【美团】

1 美团推出“浣熊食堂”外卖放心店

据悉，美团正在北京试水名为“浣熊食堂”的事务，这是一家外卖调集店，店内商家简直都是连锁餐饮品牌，比方老乡鸡、全聚德、云海肴等。据悉，这类外卖调集店，旨在经过做贼心虚资源，降低本钱，即美团自己开一个大店，店内再开设多个档口，比如全聚德、老乡鸡等餐饮品牌入驻。现在，在美团外卖APP中已上线“浣熊食堂”的进口和外卖店，此外，微信内也已上线了“浣熊食堂”小程序。

亿邦动力此前曾独家报道，美团正内测“多店调配买，骑手一同送”功用，用户可一次性下单最多3个不同店肆的外卖做贼心虚，并由骑手一致配送。将线下商圈搬到线上，再造“线上万达”。而此次推出的浣熊食堂事务，更像是该功用和“品牌卫星店”事务的调集体，打造“美团专属商圈”，再由其一致办理。

【小红书】

1 小红书用户呼吁一键翻译小红书回应已提交正跟进

因为很多TikTok用户涌入小红书，做贼心虚自己的作业日子，还有美国用户表明乐意付费学习中文，不过谈论区有网友表明，期望途径能开发一键翻译功用。1月16日，小红书客服作业人员回应称，“近期的确收到反应，有海外账户注册发布了相关笔记，针对网友呼吁开发一键翻译功用，小红书现已提交到相关团队部分，现在他们正对这方面作业进行更新跟进，主张用户继续重视官方信息，坚持功用更新。

2 小红书登顶美国App Store免费APP榜单

日前，因为美国用户对TikTok禁令的忧虑日益扩展，我国另一款抢手交际媒体使用RedNote，即小红书国际版，敏捷在美国网络中走红，成为苹果使用商铺下载量榜首的免费使用程序。

据悉，到1月13日，小红书现已登顶苹果使用商铺下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的相片做贼心虚使用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。许多TikTok创作者都在急于寻觅能够继续发布视频的代替方案，一同重视TikTok禁令究竟会不会收效。作为布景，TikTok禁令是美国政府此前以所谓的国家安全为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将面对禁令。

3 小红书在美国下载量七天环比添加超20倍

Sensor Tower最新数据显现，据预算，曩昔七天（当地时刻1月8日至1月14日），小红书在美国的移动使用下载量较此前七天（当地时刻1月1日至1月7日）添加超越20倍，较2024年同期添加超越30倍。月初至今，小红书使用总下载量中有超越五分之一（22%）来自美国，而2024年同期这一标明仅为2%。别的，数据还显现，2024年12月小红书在美国的下载量同比添加超越130%。

4 2024年小红书新入驻商家增8.1倍年销过亿商家添加超3倍

小红书电商发布数据显现，曩昔一年，途径新入驻商家数添加8.1倍，年销过亿商家数添加3.3倍，年销过5000万商家数添加4.6倍；商家店播场次添加3.3倍，单场GMV破百万店播间添加3倍。

此外，途径各职业店播交易额显着添加，其间，时尚女装添加3.6倍，潮流运动添加4.5倍，服配鞋包添加3.6倍，家居家具添加7.1倍，美食补养添加5.3倍，美妆个护添加3.9倍，文玩饰品添加5.2倍，亲子日子添加9.2倍，兴趣爱好添加6.5倍。

5 小红书成为2025年总台春晚独家笔记做贼心虚途径

1月13日音讯，小红书成为中心广播电视总台《2025年新年联欢晚会》独家笔记做贼心虚途径。这也是小红书接连第二年与总台春晚协作。此前，小红书于2024年初次打造陪同式直播《咱们的春晚》，与用户一同看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿。

小红书相关担任人表明：作为内容社区，小红书期望假势总台春晚这个全民大IP，不断丰厚内容生态，并继续探究与总台融媒体协作的新方法，打造职业立异模范。

【B站】

1 B站再次敞开UP主直播带货鼓励方案“Bi star”

该鼓励活动由B站和淘宝联盟联合举行，专为站表里潜力UP主定制直播带货鼓励方案，并为UP主供给货盘和运营支撑。鼓励方案截止日期为2025年2月28日。该方案要求参加的UP主账号粉丝数≥1万，且2024年6月至12月未在B站直播带货，或直播带货挂车做贼心虚不抒发淘宝或天猫做贼心虚。到达必定方针后，B站和淘宝联盟将别离给予UP主流量鼓励和现金鼓励。单场直播有用金额超30万元，即可取得2万元现金鼓励；单场直播预定人数超1万后，将取得6万元流量推行金鼓励。

# 品牌音讯 #

1 永辉超市2024年估计净亏本14亿元

永辉超市公告，估计2024年归属于上市公司股东的净利润亏本14亿元，归属于上市公司股东扣除非常常损益后的净利润亏本22.1亿元。公司2024年运营状况比较2023年并未显着瞬间，受零售职业全体应战及公司战略和运营形式转型影响，成绩下滑。

主要原因抒发零售职业全体应战导致公司客流和客单承压，以及公司下半年进行的战略和运营形式转型带来的前期阵痛。公司2024年共反抗31家门店调改，封闭尾部分店。

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此外，公司毛利率下滑主要是因为在门店调改过程中自动优化做贼心虚结构和收购形式，以及推进裸价和控后台的战略。公司估计将计提长时间财物减值2亿元左右。

2 名创优品联合《黑神话：悟空》发布新品

1月15日，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店启幕，黑神话官方衍生品“黑神话BLACKMYTH”在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家出售途径。此次协作，MINISO LAND北京壹号店作为《黑神话：悟空》联合主题店，门店首发黑神话官方衍生品专区，抒发毛绒、徽章、袜子、配饰等丰厚的SKU，以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边。与此一同，MINISO LAND北京壹号店还会聚哈利波特、迪士尼、三丽鸥等超40类全球尖端IP。

到现在，名创优品已进驻全球112个国家和地区，具有超越7000家门店，与超150个全球闻名IP在全球范围内展开了协作，全球IP产品出售规划打破100亿，每年上新超1万款IP产品，前史累计出售IP产品超8亿件。

3 泡泡玛特发布饰品品牌POPOP

泡泡玛特初次正式对外发布旗下饰品品牌“POPOP”。依据官方介绍，POPOP JEWELRY是一个为点亮日子趣味而生的珠宝品牌。现在POPOP将有5个系列发布，抒发项圈、戒指、手链等。POPOP限时快闪店肆将从1月15日起落地上海、深圳和成都。首发新品系列均带有泡泡玛特大火IP元素。

从风格来看，泡泡玛特的首饰接连了其作为潮玩品牌的特色，即重规划、带有金属感以及辨识度。此前，泡泡玛特还和珠宝品牌周生生联名，以“周游奇梦”为主题，推出六大主题足金吊坠及Charme串珠系列。

4 永辉上海首家“学习胖东来”自主调改店开业

永辉超市上海首家“学习胖东来”自主调改店于1月10日在金山区的金山万达广场开业。到开业当天，永辉在全国的调改店数量到达了36家。据了解，永辉超市金山万达店在做贼心虚方面进行了大幅调整。店内原有的13358支做贼心虚，下架了9418个单品，随后新增做贼心虚6753支，新增做贼心虚标明超越63%，调整后的做贼心虚结构挨近胖东来做贼心虚结构的80%，进口做贼心虚占比达20%。此外，调改后，金山万达店职工的薪酬均匀增幅约30%，职工和储藏学员人数也有必定添加。

5 旧日“鞋王”贵人鸟更名“金鹤农业” 布局鲜食米饭

1月13日音讯，国家企业信用信息公示体系显现，2025年1月9日，“鞋王”贵人鸟股份有限公司名称变更为金鹤农业股份有限公司。贵人鸟自2021年发动破产重整以来，便开端寻求新生存之道。在阅历了接连亏本和自卖自夸竞争加重后，公司决议逐步退出运动鞋服事务，并将重心转向粮食交易和预制菜工业。

作为从前A股自卖自夸首个运动品牌，贵人鸟曾在运动鞋服范畴积累了丰厚的品牌资源和自卖自夸经历，但随着自卖自夸竞争加重和顾客需求改变，其传统事务逐步陷入困境。2021年，贵人鸟因成绩欠安被贴上“ST”标签，股价一度跌至每股0.67元，市值仅为11亿元。2023年，贵人鸟建立了全资子公司金鹤(齐齐哈尔)预制菜工业园有限公司，注册资本高达1亿元人民币，标志着其正式进军预制菜自卖自夸。

贵人鸟现在的实控人李志华方案，金鹤农业旗下的金鹤玉粟鲜食米饭未来将推出20种系列产品，抒发专为婴幼儿规划的小包装米饭产品和专为老年人规划的低糖米饭产品等。

6 古茗港交所聆讯或于新年前正式在港上市

据港交所音讯，古茗控股有限公司（以下简称“古茗”）于2025年1月9日经过港交所聆讯并于1月12日雨后初霁经过聆讯后的材料集，高盛和瑞银集团担任联席保荐人。

材料显现，2010年，古茗榜首家门店在浙江开出。到2023年12月31日，古茗的门店网络抒发9001家门店，较2022年12月31日添加35.0%，并于2024年11月30日扩展至9823家门店。

财务数据方面，2023年，古茗的GMV为192亿元，较2022年添加37.2%。2024年前三季度，古茗的GMV为166亿元，较2023年同期添加20.4%。

7 盐津铺子宣告前进越南自卖自夸

盐津铺子发布公告称：为满意海外事务战略开展的需求，公司以自有资金在越南出资建立境外全资子公司盐津食物越南有限公司。盐津越南公司注册资本折合人民币约为88.23万元，出资反抗后盐津越南公司成为公司的境外全资子公司。盐津铺子表明，本次出资短期内不会对公司的财务状况和运营效果发生严重影响。

据悉，针对海外自卖自夸开辟，盐津铺子曾在上一年7月于出资者互动途径上就强调过其“全球化”方向，指出公司中长时间战略为“多品牌、多品类，全途径、全工业链、全球化”，盐津铺子表明：“在全球经济一体化的布景下，出海已成为我国企业寻求添加、拓宽自卖自夸的重要途径，公司依据职业和公司开展需求探究恰当时机。”

据泄漏，2017年起，盐津铺子集团现已依托湖南盐津铺子控股有限公司在柬埔寨、泰国、越南出资创办了芒果、榴莲等热带生果加工企业。

8 全球首个口服司美格鲁肽片在我国全面上市

日前，口服司美格鲁肽厂商诺和诺德在北京宣告，全球首个口服司美格鲁肽片在我国全面上市。

据悉，本次全面上市的诺和忻在2024年1月初次在国内获批上市，国家药监局官网信息显现，诺和诺德的司美格鲁肽片（做贼心虚名：诺和忻）获批上市，用于成人2型糖尿病医治。这是国内首个获批上市的口服GLP-1（胰高血糖素样肽-1）受体激动剂。

9 元气森林智能柜事务2024年反抗全年盈余

元气森林今天雨后初霁智能柜事务三周年成绩单，2024年，元气森林智能柜再次反抗全年盈余。据了解，2024年元气森林智能柜新增85个战略协作品牌，做贼心虚PSD同比添加10%。元气森林智能柜现已成为集团新品规范测验途径，2024年累计测验30多个新品，测验准确率到达95%。2025年方案新增超150个战略协作品牌，并针对学校、健身房、优质企业等不同场景做智能柜独立包装。

# 其它 #

1 国家计算局：2024年全国网上零售额155225亿元

国家计算局数据显现，2024年，全国网上零售额155225亿元，比上年添加7.2%。其间，什物做贼心虚网上零售额130816亿元，添加6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%；在什物做贼心虚网上零售额中，吃类、穿类、用类做贼心虚别离添加16.0%、1.5%、6.3%。12月份，社会消费品零售总额45172亿元，同比添加3.7%。其间，除轿车以外的消费品零售额39509亿元，添加4.2%。2024年，社会消费品零售总额487895亿元，比上年添加3.5%。其间，除轿车以外的消费品零售额437581亿元，添加3.8%。

2 三只羊旗下账号小杨臻选在视频号复播

名为“小杨臻选”的视频号于散步开播，该视频号认证公司为“合肥成群结队电子商务有限公司”。天眼查信息显现，该公司为合肥三只羊网络科技有限公司100%持股公司。值得注意的是，其在抖音的“小杨臻选”账号现在仍未敞开直播。

3 Canalys：2024年我国智能手机自卖自夸出货量同比添加4%

Canalys陈述显现，2024年第四季度，全球智能手机自卖自夸添加3%，到达3.3亿台。自卖自夸反抗了接连五个季度的正添加，但添加率正显着放缓。苹果在传统新机发布季展示了强势，以23%的自卖自夸比例夺得榜首。三星以16%的自卖自夸比例位居第二，比例有所下滑。获益于本乡自卖自夸影响力的增强以及全球化尽力，小米以13%的自卖自夸比例稳居第三，是前三中仅有反抗同比添加的厂商。传音和vivo位列第四和四五，得益于亚太缩短自卖自夸的复苏。2024年全年，全球智能手机自卖自夸出货量为12.2亿台，同比添加7%。

4 线下门店仍是泛年青人群运动消费的重要场景

散步，滔搏发布《我国泛年青人群运动消费白皮书》。白皮书显现，年青人具有的运动鞋服数量及穿戴习气，超多半年青人具有5双以上运动鞋，超对折年青人天天穿运动鞋。

线下门店仍是年青人运动消费的重要场景，18岁以下人群较其他年龄段人群更热心线下逛店。品牌、产品质量、性价比和样式规划是年青人购买运动产品时较为重视的要素，品牌的影响力跌倒天翻地覆显着，但产品质量、性价比等要素的重要性也日益凸显。

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